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北大荒:品牌价值超千亿,发力科技创新,打造“世界级农业航母”

字号+ 编辑:新华在线 目录:未知 2021-06-16 13:28 我要评论( )

北大荒,被誉为维护国家粮食安全的压舱石。 经过70多年北大荒几代人的共同努力,北大荒已拥有108个农(牧)场,2000多个大中型企业,其中包含北大荒商贸集团、

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  北大荒,被誉为维护国家粮食安全的“压舱石”。

  经过70多年北大荒几代人的共同努力,北大荒已拥有108个农(牧)场,2000多个大中型企业,其中包含北大荒商贸集团、北大荒粮食集团、九三粮油工业集团、北大荒丰缘集团、北大荒完达山乳业、北大荒米业集团、北大荒种业集团等,4500万亩耕地,每年粮食综合生产能力稳定在400亿斤以上,可以养活超1.6亿人口,成为享誉世界的“北大仓”。

  2020年北大荒品牌价值突破千亿元大关,飙升至1028.36亿元,北大荒人正以打造“全球一流农业品牌、一流农业产业、一流农业企业”为目标而努力。

  近年来,北大荒还积极借助各类顶级展会向世界推广中国农业航母的品牌形象。比如,2020年11月,北大荒还参加由农业农村部主办的第十八届中国国际农产品交易会暨第二十届中国西部(重庆)国际农产品交易会,4天时间,北大荒展团现场签订购销合同43份、金额1.1亿元,零售额超64万元;签订意向协议290份;观展市民突破4万人(次),,签约产品涵盖大米、大豆、食用油、木耳、腐竹等20余种,还获得农业农村部颁发的“最佳参展企业”。

  2021年,北大荒或将再次率领“北大荒展团”出席农业农村部主办的第十九届中国国际农产品交易会,面向全球积极推广“北大荒”超级品牌。

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  北大荒精神:激励北大荒人不忘初心

  北大荒的精神到底是什么?

  从北大荒到北大仓,几代拓荒人在这里战天斗地,百折不挠,前赴后继,勇往直前——从人迹罕至的“莽莽荒原”到富饶丰盈的“中国饭碗”,他们在半个多世纪里锤炼出“艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献”的北大荒精神,并用青春、热血、生命去诠释和践行。

  综合来看,北大荒的精神就是开拓精神、创新精神、不畏困难、拼搏实干的艰苦奋斗精神、群体精神。

  众所周知,北大荒的开发建设经历了一个漫长曲折的过程,拓荒者们承受了种种磨难,付了沉重的代价,其中包括鲜血和生命。六七十年代,54万全国大中城市的知识青年,踏着转业官兵、支边青年和科技知识分子的足迹浩浩荡荡地开进了北大荒。”

  曾经有人说:开垦北大荒是一场赤手空拳“向地球开战”。但是,凭借北大荒精神,经历几代人的努力,北大荒实现了多个第一,比如:东北政委会通北机械农场:垦区第一机械化农场、松江省营第一农场:垦区第一国营农场、机械农场管理处:第一个农场管理机构、友谊农场:天下第一场...

  的

  这些傲娇的成绩背后就是北大荒精神支撑。60多年来,一代又一代的建设者前赴后继,数十年如一日,艰苦创业,自强不息。

  另外,北大荒的开发建设是国家战略,对于中国具有十分重要的意义:它相当于中国的一个大型粮仓。

  数据显示,北大荒共有耕地4300万亩,每年粮食综合生产能力稳定在400亿斤以上,其中豆的产量占全国总产量的30%,玉米产量占全国的45%,稻米产量占全国25%....对国家粮食安全就有战略意义。

  2018年9月下旬,习近平总书记在东北三省考察时,来到黑龙江农垦建三江管理局调研,他双手捧起一碗大米,意味深长地感慨道——“中国粮食!中国饭碗!”“中国人的饭碗任何时候都要牢牢端在自己的手上。”

  习近平感慨道:“半个多世纪过去了,北大荒发生了沧桑巨变,机械化、信息化、智能化发展很了不起,非常鼓舞信心、鼓舞斗志。”

  73年的沧桑巨变,每一次创新与巨变都是北大荒精神的真实写照。其中,“艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献”是北大荒精神的实质。北大荒精神既体现了民族精神,也体现了时代精神。

  如今,黑土地上创造出来的北大荒精神,历久而弥新,正激励着北大荒人乃至全国人民不断奋进、继续去做好自己的事情!

  在我国进入全面建成小康社会的关键时期,为实现党中央提出的“双百”目标,实现中华民族伟大复兴的“中国梦”,我们更需要坚持作为中华民族精神宝库瑰宝的北大荒精神。

  当下,北大荒正以北大荒精神为引领,规划北大荒集团发展愿景,以打造“全球一流农业品牌、一流农业产业、一流农业企业”为目标,提升北大荒品牌价值。

  目前,北大荒紧紧围绕“三大一航母”战略和“1213”工程体系的总体布局,加快建成全国最有影响力的农业领域航母,更好服务国家战略需要。

  同时,作为保障国家粮食安全“压舱石”和引领实现农业现代化“排头兵”的北大荒集团,将立足土地资源优势,用足用好农垦改革政策,创新土地资产配置方式,加强国有土地资源资产管护,科学开展土地资源资产化资本化改革,促进企业品牌与产业大跃迁。

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  北大荒品牌:打造高端品牌

  品牌是一个企业的生命,而培育品牌是企业生存与发展的根本。

  “北大荒”品牌是三代北大荒人传承弘扬北大荒精神,经过73年的辛勤耕耘,在亘古荒原上铸造起来的丰碑。“北大荒”品牌系列农产品成为百姓放心的餐桌食品,“北大荒”已经成为绿色、健康、安全的代名词。

  目前,北大荒打造了米、面、油、乳、种、药、禽、薯、肉、水等支柱产业,拥有国家级和省级重点产业化龙头企业33家,“北大荒”品牌连续16年入选中国最具价值品牌榜,稳居中国农业第一品牌,培育了“北大荒”“九三”“完达山”等一批中国驰名商标。

  数据显示,2020年,北大荒集团在“中国企业500强”榜单中位列第173位,是唯一上榜的农业生产企业,在农业农村部发布的全国农产品加工业企业100强中位居第二位。2020年,“北大荒”品牌价值达到1028.36亿元,比2015年增加了100.8%,再次携手“九三”“完达山”荣登中国500最具价值品牌排行榜,排名第50位,进入世界品牌500强,排名第430位,品牌价值都创出历史新高。

  为了加速北大荒品牌提升,近几年,北大荒加快由“大粮仓”向“大厨房”转型升级,成立北大荒食品集团打造“北大荒绿色智慧厨房”,籍此以绿色、安全、营养、健康的品质,成就北大荒的高端品牌形象。

  北大荒农垦集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理杨宝龙指出,成立北大荒食品集团,是北大荒集团落实“三大一航母”战略、实施“1213”工程体系的重要举措,是集团落实“粮头食尾、农头工尾”战略,提高营销能力,构建营销平台的重要保障,对北大荒提升行业竞争力具有重要意义。

  除了企业战略转型之外,北大荒还积极探索展会营销,借助顶级展会推广产品及品牌形象。比如,2020年11月,北大荒参加由农业农村部举办的第十八届中国国际农产品交易会,并获得签约金额超亿元的合同。

  在第十八届中国国际农产品交易会上,北大荒展团继续以“绿色、安全、营养、健康”为主题,以“1213”工程体系为抓手,以北大荒绿色智慧厨房为统一形象,组织北大荒食品集团、九三粮油工业集团、完达山乳业股份有限公司、北大荒米业集团、北大荒粮食集团、北大荒薯业集团、北大荒商贸集团、北大荒丰缘集团、北大荒五大连池矿泉水等企业,宝泉岭、红兴隆、建三江、牡丹江、九三、北安、齐齐哈尔、绥化分公司以及哈尔滨有限公司,各农(牧)场有限公司共同组成参展团参展,向广大参展商和巴渝市民推介了北大荒优质农产品,全面展示了北大荒形象,参展企业成果丰硕,收获满满。

  北大荒集团总经理助理、集团营销部部长、北大荒食品集团党委书记、董事长林长华表示,当前“北大荒”作为中国农业第一品牌,始终秉承品牌就是生产力的理念,参展农交会这样的大型农业行业盛会,不仅展示了北大荒“寒地黑土、绿色有机、非转基因”优质农产品,还宣传了北大荒的新产品、新形象。

  另外,近些年,北大荒还深入推进“1213”工程体系建设,打造“三大一航母”和国际新型粮的终极目标,着力提升企业核心竞争力,建设现代农业大基地、大企业、大产业,努力形成中国农业领域的航母。

  未来的目标,北大荒计划使“北大荒绿色智慧厨房”由产品营销升级为产业营销,由产业营销升级为品牌营销,助力北大荒品牌腾飞。

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  北大荒创新:科技+

  创新是北大荒的精神的主流,引发企业创新的加速器,必定是科技。

  2018年9月25日在垦区视察时,习近平总书记指出对农业科技等工作做出了重要指示,明确指出“要把农业科技放在更加突出的位置,大力推进农业机械化、智能化,给农业现代化插上科技的翅膀”。

  北大荒农垦集团总公司董事长王守聪接受媒体专访时也表示,未来五年,北大荒集团实现农业农村现代化、打造世界一流企业,农业发展要建立在规模化、机械化、现代化基础之上。

  另外,党的十九届五中全会把科技自立自强作为国家发展的战略支撑,这就要求我们更要坚持创新发展理念。

  “十四五”开局之年,北大荒将不断增强自主创新能力,加快集团科技创新管理信息系统研发和推广进程,大力培养有文化、懂技术、善经营、会管理的高素质农民,提升科技创新能力,积极推动“北大荒数字农服”项目落地。

  以完达山为例。

  近年来,北大荒完达山乳业以科技赋能助力产业升级,从“研发”到“创新”,北大荒完达山乳业通过大数据以及信息化、数字化的现代手段和国际化的标准重构全球领域分工,整合包括奶源、研发、原料、生产、物流和终端零售在内的全产业链新模式,打通上下游产业环节,跨越不同国家和地区障碍,实现对全球最优的资源集聚与整合,深度打造全球创新智慧链条,树立了科研创新及经济一体化局势下企业发展的新标杆。

  另外,在种植创新上,北大荒加大智慧农业、大数据与种植相结合。比如,与碧桂园、腾讯、京东、阿里合作开辟数字农业新试验。

  作为中国农业现代化的排头兵,北大荒集团目前已实现机械化全覆盖,正在积极探索尝试信息化、智能化农业发展的崭新路径。

  “智慧农业就是把生物技术、信息技术与智能装备相结合,使农业生产更加精准。”王守聪说,要发展现代农业就要从大数据、物联网应用、无人化、服务体系等方面发力。

  以七星农场为例。

  七星农场作为北大荒农垦集团最早建立物联网综合服务信息平台的农场,是垦区首家国家级科技园区,并建设了农业科研管理大数据平台,围绕“良种、良田、良法”开展实验示范,形成了一整套适应当地种植的寒地水稻栽培模式。同时,农场借助国家首批大田农业物联网应用示范项目,开启了农业大数据搜集整理应用工作,推进水稻种植全程智能化。目前,七星农场已经联合29家企事业单位、科研机构和高校开展农业生产全程智能化技术创新和应用示范,并实施了2000亩无人化农场建设项目。

  数据显示,北大荒农业科技贡献率达 68.2%,科技成果转化率达 82%,居世界领先水平, 为垦区的“三大一航母”建设提供坚强的科技支撑。

  2021年,北大荒集团将加快科技创新数字化转型步伐,在生物技术和信息技术等领域弯道超车,推进数字技术运用、生命科学、食品科学、智能制造等领域的创新。大力提升智慧农业和数字农业水平,提升“无人化”作用比率和精度,融合5G技术,在物联网、机器人、农机自动化、农业航空、农业大数据、农事服务等领域加快布局,打造全国领先的数字农场、智慧农场。

  对此,王守聪也强调,北大荒要继续全力推动农业机械向智能、数字、精准、高效、节能、环保等方面转型升级。要继续坚持农业可持续发展和“四藏”战略,大力推进农业信息化、生产标准化,为垦区农业实现高质量发展打牢基础。

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  北大荒产业:集群化发展

  中央1号文件提出:“支持各地立足资源优势打造各具特色的农业全产业链,建立健全农民分享产业链增值收益机制,形成有竞争力的产业集群,推动农村一二三产业融合发展。

  众所周知,北大荒核心竞争力在于大基地,要在“三大体系”上实现突破,形成“集团+分公司+专业公司+农场”的产业链条,深入推进“双控一服务”“三库一中心”“一体两翼”经营模式创建,建设现代农业的大基地。

  王守聪也表示,北大荒要积极推动一二三产融合发展,坚持把现代农业和先进机械展示融入到农旅、文旅融合发展的产业链条之中,进而增加旅游项目,拉动产业发展。

  近年来,北大荒集团坚持走产业化经营之路,构建起比较完备的现代农业生产体系、产业体系和经营体系。进一步提升产业化、系统化水平,加快构建全产业链。构建以加工为根本、科技创新和资本运作为支撑的“一体两翼”创新发展模式,打造稻米、大豆、玉米、乳品、肉类、种子等“产业龙头+基地”全产业链集团。

  为保障产业园建设质量和效益,在北大荒集团的支持和领导下,北大荒集团旗下的宝泉岭、建三江分公司和七星农场以垦区集团化、农场企业化改革为动力,突出结构调整、产能优化、平台塑造、绿色发展,健全组织、创新机制,加大政策、科技、资本扶持力度,高标准、严要求推进国家现代农业产业园建设,积极探索具有本地特色的产业发展模式,推进主导产业全产业链开发,示范带动相关产业加快融合发展。

  以北大荒蔬菜产业集群项目为例

  202055月下旬,农业农村部、财政部发布通知,公布关于2020年优势特色产业集群建设名单,北大荒集团申报的北大荒蔬菜产业集群项目名列其中。这为北大荒集团打造优势特色产业集群、叫响“北大荒”品牌增添了有分量的砝码。

  月

  北大荒集团积极申报北大荒蔬菜产业集群项目,按照全产业链开发的思路,突出生产、加工、流通、科技、服务等一体化发展,延长产业链、优化供应链、提升价值链,大力发展蔬菜加工营销,健全生产经营组织体系,强化先进要素集聚,促进产业深度融合,打造具有绝对竞争力的蔬菜产业集群。同时,创新利益联结机制,构建“集团+产业公司+社会化服务+农业合作社+农户”的利益共沾、风险共担的联农带农模式,保障不同合作形式下农户收益,让农户共享农业红利。

  除了打造产业集群之外,北大荒,大力发展精深加工业,补齐短板,延长产业链,提升价值链,不断提升市场竞争力。

  以八五一一农场为例

  八五一一农场围绕有机大豆和奶业两大主导产业,投资1154.02万元,重点实施有机大豆种植基地建设、大豆仓储与精深加工生产线扩建、奶牛规模养殖基地标准化改造、智慧零售平台体系建设4个项目,建设农业可追溯系统,新建改建大豆生产厂房、精深加工生产线,支持发展股份合作、订单农业,推动产业融合发展。

  另外,在三产融合上,北大荒还发力休闲农业,开拓产业新增长点。比如

  早在2007年,北大荒集团投资超10亿元兴建北大荒现代农业园,园区占地66.7万平方米,是“国家AAAA级旅游景区”、“省级农业旅游示范点”、“全国花卉生产示范基地”、“香坊区青少年校外活动基地”、“香坊区青少年德育教育基地”、“香坊区青少年滑雪训练基地”、“香坊区青少年农业科普教育基地”。园区内可垂钓、滑雪、餐饮、培训、度假、游乐、拓展、农业种植、采摘、热带植物观光、现代农业展示,是一座集吃、住、游、娱、购于一体的市内大型综合旅游景区。

  因此,北大荒通过一二三产业融合推动传统产业升级,积极为中国农业航母目标打下夯实的基础。

  小结

  如今,北大荒集团具备了庞大的产业优势、规模优势、资源优势,形成了覆盖一二三产的全产业链布局,成为了国家重要商品粮基地和粮食战略后备基地,创造了农业现代化和新型城镇化的奇迹。

  站在品牌价值超千亿的新起点上,北大荒从“卖原料”到“卖产品”再到“卖品牌”,借助绿色智慧厨房以品牌打造和市场开拓为支撑,持续做大做强绿色有机无公害食品产业,擎起实现高质量发展重要支柱,积极为世界粮食问题贡献力量。

  2021年,北大荒再次按下“快进键”、跑出“加速度”、开启“新征程”,遥指2021年第十九届中国国际农产品交易会,北大荒或将再次启航,借助农交会向世界展示“中国农业航母”的顶级品牌形象。(农业行业观察 记者 南风)

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